Dal debito tecnico alla crescita organica

Il contesto

Mason’s è un brand italiano di abbigliamento, conosciuto soprattutto per i pantaloni. Nel 2023 il sito arrivava dal passaggio da Magento a Shopify, che aveva lasciato in giro migliaia di link verso pagine che non esistevano più. Prima di pensare a crescere, bisognava togliere attrito agli utenti e ai motori di ricerca.

Cosa ho fatto

• Riparare. Ho mappato con Screaming Frog circa 6.000 link entranti verso pagine 404 e, con lo sviluppatore, abbiamo messo in piedi un sistema stabile di gestione dei redirect.
• Crescere. Ho riscritto testi di categoria, meta title e meta description delle collection, partendo dai pantaloni chino, per intercettare chi cerca un prodotto e non ancora il brand.
• Proteggere. Nel 2024 ho seguito il passaggio a Shopify Markets come un cantiere SEO, con mappature e controlli dopo il rilascio. Nel 2025 ho preparato i redirect del blog in cinque lingue e il master di title e H1 del sito.
• Misurare. Ogni passaggio è stato verificato con confronti omogenei, anno su anno, in Search Console e Analytics.

Il risultato

Nel secondo semestre 2024 le sessioni organiche sono arrivate a 73.459, il 152,1% in più dello stesso periodo del 2023. A novembre 2025 i clic da ricerche senza il nome del brand hanno toccato il massimo, con il 39,6% in più dell’anno prima.